Dass Wan­del und Schnell­le­big­keit unse­ren All­tag prä­gen, ist schon lan­ge kein Geheim­nis mehr. Natür­lich macht die­se Ent­wick­lung auch nicht vor der PR- und Medi­en­welt halt. Wech­seln­de Ansprech­part­ner, neue Medi­en und Con­tent abseits der klas­si­schen Maga­zi­ne gehö­ren zur täg­li­chen Arbeit in der PR ein­fach dazu. Je mehr Zeit wir aber dafür benö­ti­gen, neue Kon­tak­te zu recher­chie­ren und die idea­len Ansprech­part­ner für unse­re Inhal­te zu fin­den, des­to weni­ger kön­nen wir uns auf das kon­zen­trie­ren, was wirk­lich zählt: Span­nen­der Con­tent und gute Bezie­hun­gen. Um dem Ent­ge­gen­zu­wir­ken setzt Mais­ber­ger neben dem klas­si­schen Aus­tausch inner­halb der Agen­tur auch immer mehr auf daten­ge­stütz­te Tools um zeit­rau­ben­de Recher­che­ar­beit effi­zi­en­ter zu gestal­ten und mit einer greif­ba­ren Daten­ba­sis mess­ba­re PR-Erfol­ge zu schaf­fen. Unser Refe­rent Ste­fan Keil zeig­te anhand von drei Bei­spie­len aus sei­ner Pra­xis, wie ihm das gelingt. Hier geht es zur Nach­be­richt­erstat­tung.