In Zei­ten von Unsi­cher­heit und ste­ti­gem Wan­del ist die Fähig­keit zur schnel­len Anpas­sung und das schnel­le Reagie­ren auf Ver­än­de­run­gen im Markt oder auf das Ver­hal­ten von Ziel­grup­pen erfolgs­kri­tisch. Das gilt in beson­de­rem Maße für Kom­mu­ni­ka­ti­ons­exper­ten. Wich­ti­ge Fak­to­ren sind dabei cross­funk­tio­na­les Arbei­ten, Fokus­sie­rung und Prio­ri­sie­rung. Der Vor­trag stellt inter­es­san­te Ergeb­nis­se aus dem Agi­le Mar­ke­ting Trend­re­port 2023 vor, der einen Blick auf den Stand des Agi­le Mar­ke­ting in Deutsch­land wirft und Ein­bli­cke in die Pra­xis bietet.

Zum ande­ren zeigt Mar­tin Sin­ning, wie agi­les Arbei­ten in der Unter­neh­mens­kom­mu­ni­ka­ti­on gelin­gen kann: Die Nut­zung von Daten und intel­li­gen­ten Tools/Systemen in Kom­bi­na­ti­on mit Agi­li­tät ist eine wich­ti­ge Vor­aus­set­zung, um schnell und kon­ti­nu­ier­lich Ergeb­nis­se zu erzie­len. Daten lie­fern dabei lau­fend (zum Teil in Echt­zeit) wich­ti­ge Erkennt­nis­se, die mit Hil­fe agi­ler Arbeits­wei­sen schnell in die Opti­mie­rung lau­fen­der Kom­mu­ni­ka­ti­ons­ak­ti­vi­tä­ten oder die Ent­wick­lung neu­er Ideen ein­flie­ßen kön­nen. Je intel­li­gen­ter Daten ver­ar­bei­tet wer­den, des­to bes­ser und schnel­ler kön­nen dar­aus Erkennt­nis­se gezo­gen und Maß­nah­men opti­miert wer­den. So kön­nen agi­le Arbeits­wei­sen kon­kret die lau­fen­de Umset­zung einer Con­tent­pla­nung oder das Manage­ment von Social Media Akti­vi­tä­ten unter­stüt­zen und die ope­ra­ti­ve Per­for­mance stei­gern. Durch höhe­re Pro­duk­ti­vi­tät, schnel­le­re und regel­mä­ßi­ge Go-to-Mar­kets für Akti­vi­tä­ten sowie kon­ti­nu­ier­li­ches Expe­ri­men­tie­ren, Ler­nen und Optimieren.