Dass Wan­del und Schnell­le­big­keit unse­ren All­tag prä­gen ist schon lan­ge kein Geheim­nis mehr. Natür­lich macht die­se Ent­wick­lung auch nicht vor der PR- und Medi­en­welt halt. Wech­seln­de Ansprech­part­ner, neue Medi­en und Con­tent abseits der klas­si­schen Maga­zi­ne gehö­ren zur täg­li­chen Arbeit in der PR ein­fach dazu. Je mehr Zeit wir aber dafür benö­ti­gen, neue Kon­tak­te zu recher­chie­ren und die idea­len Ansprech­part­ner für unse­re Inhal­te zu fin­den, des­to weni­ger kön­nen wir uns auf das kon­zen­trie­ren, was wirk­lich zählt: Span­nen­der Con­tent und gute Bezie­hun­gen. Um dem Ent­ge­gen­zu­wir­ken setzt unser Kun­de Mais­ber­ger neben dem klas­si­schen Aus­tausch inner­halb der Agen­tur auch immer mehr auf daten­ge­stütz­te Tools um zeit­rau­ben­de Recher­che­ar­beit effi­zi­en­ter zu gestal­ten und mit einer greif­ba­ren Daten­ba­sis mess­ba­re PR-Erfol­ge zu schaf­fen. Unser Refe­rent Ste­fan Keil zeig­te den Teil­neh­mern des PR-Impuls anhand von drei Bei­spie­len aus sei­ner Pra­xis, wie ihm das gelingt.

Fol­gen­de Erkennt­nis­se gab er mit auf den Weg:

•  Daten­ba­sier­te Netz­werk­ar­beit ist kein Hexen­werk: Wer es ein­fach aus­pro­biert, erkennt schnell den Nutzen.


•  Daten und Maschi­nen erset­zen nicht den Men­schen oder die Bera­ter, aber sie hel­fen, neue Poten­zia­le zu heben.


•  In der bis­he­ri­gen Nut­zung von mycon­ven­to – spe­zi­ell der “Media Intel­li­gence” – erkennt Ste­fan Keil fol­gen­de Vor­tei­le: Zeit­er­spar­nis, höhe­re Qua­li­tät des Netz­werks und mehr Kon­tak­te, bes­se­re Ergeb­nis­se und Reso­nanz für die Kun­den: Wer genau schreibt wann über was?

Bei der Aus­wahl eines Tools soll­te aus sei­ner Sicht geach­tet wer­den auf eine mög­lichst gute Daten­ba­sis, ein­fa­che Bedien­bar­keit, umfäng­li­che Fea­tures oder Inte­gra­ti­ons­mög­lich­kei­ten mit bestehen­den Tools sowie Per­so­na­li­sier­bar­keit. Neben mycon­ven­to setzt Ste­fan Keil ins­be­son­de­re auf goog­le Alerts, um immer infor­miert zu sein, wer was über die Schlüs­sel­the­men sei­ner Kun­den ver­öf­fent­licht. Auf die­se Wei­se lässt sich der per­fek­te Zeit­punkt für eige­ne Aus­sen­dun­gen oder Posts timen und die Reso­nanz opti­mie­ren. Ganz ein­fach, aber doch sehr effizient.

Ste­fan Keil
Schon wäh­rend dem Stu­di­um der Poli­tik­wis­sen­schaft in Erlan­gen und Mün­chen hat Ste­fan Keil sei­ne Vor­lie­be für die Welt der Wis­sen­schafts­kom­mu­ni­ka­ti­on ent­deckt. So ist er fast direkt nach sei­nem Stu­di­um bei Mais­ber­ger gelan­det und über­setzt dort nun seit 2019 für sei­ne Kun­den kom­pli­zier­te Tech- und IT-The­men in span­nen­de und ver­ständ­li­che Sto­ries. Neben der klas­si­schen PR-Arbeit fokus­siert er sich eben­falls auf die digi­ta­le Wei­ter­ent­wick­lung des Agenturalltags.

Über die Mais­ber­ger GmbH
Mais­ber­ger ist eine inter­na­tio­nal täti­ge Agen­tur für stra­te­gi­sche Unter­neh­mens­kom­mu­ni­ka­ti­on mit Fokus auf Tech­no­lo­gie- und HR-The­men. Wir arbei­ten für die Welt­markt­füh­rer von heu­te und für Unter­neh­men, die es mor­gen sein wol­len. Unser Ziel ist es, die Wer­te Ihres Unter­neh­mens zu stei­gern – durch Pro­fes­sio­na­li­tät, Ideen­reich­tum und Effizienz.