Als Anbie­ter einer KI-Lösung für die Kom­mu­ni­ka­ti­on begrüßt die Con­ven­to GmbH das neue BdKom-Grund­satz­pa­pier „Künst­li­che Intel­li­genz” vom 6. Juli 2023 und schließt sich der dar­in defi­nier­ten Posi­ti­on zu KI für die PR-Bran­che an. Hier geht es zu der Aus­ar­bei­tung.

Der Ein­satz von KI-Anwen­dun­gen soll die Kom­mu­ni­ka­ti­ons­ar­beit unter­stüt­zen, erleich­tern und ver­bes­sern, darf aber auf kei­nen Fall das Ver­trau­en in deren Wahr­haf­tig­keit gefähr­den. Das ist der Kern der KI-Grund­sät­ze, die im BdKom erar­bei­tet und ver­ab­schie­det wur­den. Adres­sa­ten sind die BdKom-Mit­glie­der und die gesam­te Bran­che, aber auch die Poli­tik. Sie soll die ver­ant­wor­tungs­be­wuss­te und ethi­sche Nut­zung der Tech­no­lo­gie för­dern, nicht durch Über­re­gu­lie­rung ausbremsen.

Künst­li­che Intel­li­genz (KI) prägt zuneh­mend den All­tag moder­ner Kom­mu­ni­ka­ti­on: in der Medi­en­be­ob­ach­tung und ‑aus­wer­tung sowie in der The­men­fin­dung und seit dem Erfolg von ChatGPT poten­zi­ell auch in der Erstel­lung von Inhal­ten. Eine neue AG „KI in der Kom­mu­ni­ka­ti­on“, gegrün­det auf Initia­ti­ve beson­ders inter­es­sier­ter Gesamt­vor­stands­mit­glie­der, beschäf­tigt sich beim BdKom nun inhalt­lich mit den Ver­än­de­run­gen, Chan­cen und Risi­ken durch KI. Auf­ga­be der AG ist ins­be­son­de­re die Erar­bei­tung von Infor­ma­tio­nen und Arbeits­hil­fen für BdKom-Mit­glie­der. Ethi­sche wie tech­ni­sche Fra­ge­stel­lun­gen sol­len genau­so erör­tert wer­den wie der recht­li­che Rah­men oder Effek­te auf Rol­len inner­halb der Kommunikation.

BdKom-Prä­si­den­tin Regi­ne Kreitz: „Künst­li­che Intel­li­genz wird die nächs­te Deka­de unse­res Berufs­bil­des ent­schei­dend prä­gen. Was schlei­chend begann, wird nun in gro­ßen Sprün­gen durch­star­ten. Als größ­ter Berufs­ver­band wol­len wir unse­ren Mit­glie­dern früh die rich­ti­gen Mit­tel an die Hand geben. Mit der Grün­dung der AG schaf­fen wir hier­für die Voraussetzung.”

Der BdKom (Bun­des­ver­band der Kom­mu­ni­ka­to­ren e. V.) ist seit 2003 die füh­ren­de berufs­stän­di­sche Ver­ei­ni­gung für Pres­se- und Kom­mu­ni­ka­ti­ons­ver­ant­wort­li­che aus Unter­neh­men und Orga­ni­sa­tio­nen im deutsch­spra­chi­gen Raum.