Pres­se­mit­tei­lung haben ange­sichts von Social Media kei­ne Bedeu­tung mehr, sagen die einen. Sie sind auch wei­ter­hin eines der wich­tigs­ten Werk­zeu­ge in der Kom­mu­ni­ka­ti­on, sagen die ande­ren. Eine Wahr­heit gibt es nicht. Was es aber gibt, sind viel zu vie­le Pres­se­mit­tei­lun­gen, die nicht auf den Punkt kom­men, die zu lang oder unklar ver­fasst sind und daher bei Redak­tio­nen häu­fig im Papier­korb lan­den. Dabei ist es gar nicht so schwer eine gute Pres­se­mit­tei­lung zu schrei­ben. Wie das geht, zeig­te Clau­di­us Kro­ker in die­sem PR-Impuls. Der lang­jäh­ri­ge Jour­na­list und Dozent kennt sowohl die Sicht von Redak­tio­nen auf Pres­se­mit­tei­lun­gen, als auch die Erwar­tun­gen von Pres­se­stel­len und ande­ren Absen­dern. Er hat auf bei­den Sei­ten des Pres­se-Schreib­ti­sches gear­bei­tet, und zwar in Tages­po­li­tik, Kul­tur und Unter­neh­mens­kom­mu­ni­ka­ti­on eben­so wie in der Wis­sen­schafts­kom­mu­ni­ka­ti­on. In weni­gen Schrit­ten und klei­nen Übun­gen zeig­te er uns, wie sich inter­es­san­te News schnell in eine brauch­ba­re Pres­se­mit­tei­lung gie­ßen las­sen. Und die hat dann auch in Zei­ten von Social Media noch Rele­vanz. Hier geht es zur Nach­be­richt­erstat­tung.