Warum die Identifizierung der Zielgruppen so wichtig ist.

Die Identifikation der verschiedenen Zielgruppen für Kommunikation und Marketing besteht vor allem aus dem Prozess, diese Zielgruppen zu verstehen. Jede Strategie, Positionierung und Formulierung von Botschaften startet mit der Zielgruppe.

Für das Marketing besonders wichtig sind dabei die Hoffnungen, Sorgen, die Motivation und die Einflüsse, unter denen die Zielgruppen stehen. Kommunikatoren dagegen legen den Fokus bei der Zielgruppe „Journalisten und Medien“ auf deren Interessen und Beschäftigungsgebiet.

Wer sich als Kommunikator:in mit Journalisten und anderen Autoren als primärer Zielgruppe beschäftigt, kommt unweigerlich zu der Frage: Womit beschäftigen Sie sich, und vor allem, womit beschäftigen Sie sich in der nächsten Zukunft? Wie können wir Ihnen helfen und uns da nutzbringend einbringen ? Passt unser Angebot zu Ihrem Interesse, und für wen passt unser Angebot am besten ?

Der Ausgangspunkt jedes Verteilers sollte also die gezielte Suche nach den relevanten Ansprechpartnern bei den Journalisten, Bloggern und sonstigen Autoren sein (wobei die Grenzen fließend sind). Was öffentlich verfügbar ist, sollte dabei möglichst direkt recherchierbar sein und sofort zur weiteren Verwendung im eigenen CRM zur Verfügung stehen.

Glücklicherweise stehen heute für diese Aufgabe leistungsfähige Tools zur Verfügung (myconvento gehört führend dazu).

Ein Wort zur DSGVO: Da es sich um ein professionelles Interesse von Kommunikatoren handelt, die öffentlich zugängliche Daten verwenden, ist eine solche Recherche mit der DSGVO gedeckt (siehe Artikel 6 f, „Berechtigtes Interesse“).
Wichtig ist, dass die so gewonnenen Ansprechpartner sich jederzeit von der Kontaktaufnahme oder von Nachrichten abmelden können.